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网红分类速览
主要网红类型
美妆博主
化妆教程/产品测评/仿妆, 主力小红书/B站
穿搭博主
日常穿搭/时尚单品, 主力微博/小红书/抖音
美食博主
家常菜/探店/美食制作, 主力抖音/快手
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游戏直播/解说, 主力虎牙/斗鱼/B站
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才艺展示/聊天互动, 主力抖音/快手
生活博主
日常生活/家居/旅行, 主力小红书/微博
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健身教学/减脂餐, 主力小红书/B站
直播行业科普
直播行业基础常识
直播类型
带货直播/才艺直播/游戏直播/聊天直播/教育直播等多种类型
主播收入构成
打赏收入 + 带货佣金 + 广告合作 + 平台签约费
MCN 机构
网红经纪公司, 负责内容制作/商务对接/账号运营
平台流量分发
基于算法推荐, 完播率/互动率/转化率是关键指标
直播带货流程
选品 → 脚本 → 预热 → 直播 → 售后
短视频平台概览
国内主要平台特点
| Name | Feature |
|---|---|
| 抖音 | 算法推荐强, 日活 7 亿+, 适合大众化内容 |
| 快手 | 下沉市场强, 强调真实和普惠, 直播带货头部平台 |
| 小红书 | 女性用户主导, 种草属性强, 美妆/穿搭/生活方式 |
| B 站 | Z 世代用户, 长视频/知识/二次元社区 |
| 微博 | 明星/新闻/舆论场, 粉丝文化主要阵地 |
| 视频号 | 微信生态, 社交分发, 中老年用户快速增长 |
| TikTok | 抖音国际版, 海外市场, 文化输出 |
网红生态小百科
常见术语解释
什么是 KOL/KOC?
KOL: 关键意见领袖 (大网红); KOC: 关键意见消费者 (素人分享)
什么是带货?
主播在直播间/视频中推荐商品并提供购买链接, 赚取佣金
什么是橱窗?
主播/网红账号主页的商品展示位, 粉丝可点击购买
什么是 PK?
两个主播连线对抗, 按收到的礼物数量分胜负
什么是打赏?
观众购买虚拟礼物送给主播, 主播获得分成